11月17日，记者从中文域名注册机构获悉，近期跨国公司注册中文域名相当活跃，掀起一股注册风潮，不仅注册中文域名的企业明显增多，而且注册的数量也日渐增长。

　　据悉，德国宝马注册了“宝马集团.cn”、“宝马汽车.公司”等近十个中文域名。而刚刚全力打入中国市场的世界第七大手机品牌之一韩国泛泰也一口气注册了20多个中文域名：包括品牌名称“泛泰.cn”、企业名称“韩国泛泰株式会社.cn”、企业主营业务“泛泰手机.cn”以及与中国区域相关的“中国泛泰.cn”等。而据报道，9月份开园前夕中文域名丢失的香港迪士尼乐园，也于近期紧锣密鼓地追加注册了“迪士尼乐园.公司”、“香港迪士尼乐园.公司”等中文域名。
　　另外，记者还了解到，此前国内商业银行纷纷启用中文域名之后，不少跨国银行也紧随其后，把中文域名作为战略性趋势储备起来。如瑞银集团于10月19日注册了“瑞银金融.中国”等数个中文域名，日本三井住友银行也于10月24日注册了数个中文域名。

　　专家分析认为，中文域名未来有望在华人网络中大面积普及，因此未来应用前景备受看好。中文域名成为一个趋势性资源，其重要性逐渐被越来越多的企业所认知。

　　据悉，跨国公司中文域名注册成风，与中文域名应用环境的成熟度有关。国际互联网技术标准制定组织IETF发布了一系列多语种域名的应用标准，在去年，由中国互联网络信息中心主导制定的《中日韩多语种域名注册标准》被IETF正式确立：它一方面保证了国内技术规范与国际技术标准的全面接轨；另一方面也成功地解决了中文繁简体等效问题，标准的确立保障中文域名的国际通行。在这背景之下，微软也承诺在下一个操作系统支持中文域名，相信未来一两年内中文域名将迎来应用高潮。

　　　3月31日，中国网通隆重发布了其第一个与公众互动交流的产品品牌——“CNC MAX-宽带我世界”，意在整合宽带产业链，图霸宽带产业。记者了解到，网通的战略意图其实早在去年底就露出了端倪：去年11月，中国网通抢先注册了cncmax.cn、cncmax.com.cn以及天津、北京、上海等区域地级八个CN域名，正所谓兵马未动，CN先行。业内人士透露，网通此次抢先将CN域名保护列入新的品牌战略规划中，并以CN域名启动新品牌战略，恰恰表现出其战略部署的严密和周到。

　　 其实，与中国网通一样具有战略眼光的企业也有例可寻，相信很多人都还对联想更换新商标的事记忆犹新。2003年，联想国际化之际，发现“legend”在很多国家已有人捷足先登，于是，联想被迫将商标更换为lenovo。正所谓吃一堑长一智，因为有了商标权方面的教训，联想在CN域名上极为谨慎和重视。早在2002年，联想就已经将lenovo.com.cn收入囊中，在启用新标的前一个月，又全面地将lenovo.cn注册起来。可见，具有战略眼光和前瞻意识的企业，都将CN域名的保护和使用纳入了战略部署之中，甚至作为战略部署的关键点。

　　 作为带有中国标识的国际域名，CN域名的重要性逐渐为企业所认同。从战略上来分析，越来越多的企业将CN域名纳入了战略规划的范畴之内，规划范围不仅仅包括企业名称以及与名称相似的CN域名，也包括旗下子品牌的CN域名，将相关CN域名全面保护起来。就在前不久，松下电器、大众汽车、沃尔沃、赛特等企业纷纷注册了数十个、上百个CN域名，爱立信更是能注就注，构建起周密的CN域名保护圈。

　　 然而，并非所有企业都能向中国网通、松下电器般未雨绸缪、保护周全。部分企业的CN域名保护战略缺乏战略规划，以为保护了企业品牌的CN域名就高枕无忧，忽视了企业子品牌的CN域名保护。记者发现，连索尼这样的跨国大企业，也存在着这样的认识误区：尽管索尼的“cyber-shot”相机品牌已经做得红红火火，但索尼至今未注册该子品牌的CN域名。事实上，从这两年的域名争议案来看，涉及企业子品牌的CN域名争议越来越多，可见，大部分企业已经开始重视子品牌的CN域名保护，子品牌与企业品牌同样重要，企业采用“兵来将挡”的被动式和后发式CN域名策略，很容易给抢注者可趁之机，从而造成莫大的损失。

　　 甚至，有的企业亡羊仍不知补牢。去年3月，联合利华经过仲裁夺回了其旗下已遭抢注的洗衣粉奥妙(OMO)品牌的CN域名。但这起仲裁并没有给联合利华敲响CN域名保护的警钟，随后其CN域名(unilever.cn)、旗下有名的夏士莲品牌CN域名(hazeline.com.cn)接连遭抢注。

　　 相关互联网人士认为：“继著作权、商标权、专利权之后，域名权也成为了一项重要的权利领域，企业对域名权的保护和重视正逐渐提上日程。”保护企业域名权的意识应该牢牢竖立起来，主动和系统地将企业相关的CN域名列入战略规划的范畴内。注册保护起来，并加以应用，才能真正将企业品牌做好，才能保障企业品牌战略的成功施行。